百色芒果季系列报道之品牌打造篇

推进品牌建设 提升品牌价值

——百色芒果季系列报道之品牌打造篇

　　“台农1号芒6月26日（其中无胚果可于6月21日开采上市），贵妃芒6月30日（其中无胚果可于6月23日开采上市）……”5月30日，市政府发布百色芒果开采上市日通告，结合专家和技术人员对百色芒果生物学特性深入分析的结果，确定了今年百色芒果主要品种开采上市日。统一上市是我市为保证百色芒果品质，防止未成熟芒果上市销售，树立和维护百色芒果品牌形象的一个具体举措。

　　“好品质”是打造品牌的关键。为优化百色芒果品种品质，我市不断探索和研究适应当地气候和土壤特性的优良品种。通过新特品种引种和高效种植示范，筛选出适合本地种植的特色品种和先进栽培管理模式，积极宣传、培训、推广，形成众多的地方特色产品和地方品牌产品。目前百色主要栽培的芒果品种有：台农1号芒、桂热芒82号（桂七芒）、金煌芒、桂热芒10号、红象牙芒、贵妃芒、热农一号芒等。今年，早熟品种为台农1号芒、贵妃芒等，在6月中下旬上市；中熟品种为金煌芒、红象牙芒、桂热芒82号（桂七芒）、新世纪芒等，在7月上中旬到7月中下旬之间上市；晚熟品种为桂热芒10号、凯特芒等，在8月中旬之后上市。

　　为进一步提升百色芒果品牌的市场辨识度和品牌效应，我市制定了与品牌定位一致的营销策略，督促全市所有芒果生产经营单位和个人强化“百色芒果”这一品牌意识，在生产和营销过程中按照品种和等级不同，严格做到统一产品商标、统一质量标准、统一产品形象、统一品牌营销、统一设计包装。通过“五个统一”，不断强化品牌形象，凸显品牌定位。

　　对品质的严格把控，对品牌的统一打造，让百色芒果名声越来越响。2015—2016年期间，百色芒果先后获得原农业部农产品地理标志登记、原国家工商总局中国地理标志产品证明商标注册、通过原国家质监总局农产品地理标志产品保护认证，被原农业部授予“国家级农产品地理标志示范样板”称号；2017年，百色芒果成为全国百强农产品区域品牌；2019年，“百色芒果”成为中国农业品牌目录产品，成功入围2019中国农业品牌目录产品百强榜，品牌价值评估达173.23亿元、影响力指数评价为83.955，分列年度榜单第14位、第16位；2020年，百色芒果成为中欧地理标志互认农产品；2021年，百色芒果获批建设国家优势特色农业产业集群，将为百色芒果产业升级和高质量发展提供新的契机。

　　品牌就是效益。为进一步提升百色芒果品牌的知名度、影响力和市场占有率，充分发挥其在我市助农增收和经济社会发展中的作用，我市充分利用右江河谷资源发展独具特点的绿色、生态、健康的芒果产品，打造“百色芒果”统一品牌，提高百色芒果的知名度和美誉度。通过政府搭台、企业唱戏的方式，借助中国—东盟（百色）现代农业展示交易会、百色芒果推介会、芒果文化节、展销会、商贸会以及农业信息网络等平台，加大百色芒果品牌推介力度，提高百色芒果品牌的知名度，从而提高百色芒果的市场竞争力。

　　2011-2019年，先后在香港、北京、上海等45个大中城市开展百色芒果行销全国卖场推介会，百色芒果的足迹遍布大江南北；2015年举办了中国（百色）芒果产业发展论坛；2017年承办第十二届世界芒果大会；2021年举办百色水果产业高质量发展论坛；2021年首届中国芒果产业大会在百色市田东县成功举办。此外，还与北京新发地、大润发、华润万家等超市、农批市场建立紧密、稳定、长期的产销流通一体化合作体系，拓展了百色芒果外销渠道，提升百色芒果品牌知名度，让百色芒果不仅产得出、产得好，还要卖得出、卖得好，促进农民增收，助力乡村振兴。通过不断的宣传和推介活动，大大提高了“百色芒果”的知名度，市场和消费者反应良好，芒果产品供不应求，几年来产品价格呈逐年稳定上升的趋势。百色芒果已成为百色的一张名片、一种文化、一个支撑产业。

　　为确保百色芒果品牌提升行动持续开展，今年，我市将通过线上线下一系列活动来提升百色芒果品牌。主要包括：（一）到国内部分城市开展2022年百色芒果品牌专场推介活动；（二）邀请全国各地芒果采购商、经销商与百色芒果种植企业、种植大户以及经销商开展产销对接，进一步畅通百色芒果营销渠道；（三）通过中央和地方电视台、户外广告、冠名开行南宁-北京“百色芒果号”高铁等方式，让更多的消费者认识和喜欢百色芒果；（四）开展百色芒果全网营销活动。其中在京东开展宣传营销专场。举办百色市“云赏壮芒·智慧百色”——首届百色芒果网络主题宣传活动，开展“云启动、云展馆、云基地、云带货、云打卡、云签约”六大线上主题活动；（五）举办2022年全国青年（大学生）乡村振兴百色芒果网络营销创新创业大赛及峰会。组织青年、在校大学生利用淘宝（天猫）、京东、抖音（抖店）、快手（快手电商）、微信视频号（微信小商店）、小红书（小红书商城）、美团等7个平台，以直播带货和网点营销的方式销售百色芒果。邀请各级领导、参赛代表、芒果生产经营主体代表、电商企业代表、各级媒体参加峰会，举办“青年创业创新与乡村振兴”主题圆桌论坛、观摩直播达人决赛直播带货PK，并将对各奖项获奖选手进行表彰。

　　百色芒果品质越来越好，品牌越来越响，这也必将带着百色人民的辛勤与汗水，走出发展的新天地。口卢茜